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H&M是如何精准营销,吸引年轻客群的注意力

H&M作为快时尚品牌的领头羊,那么它是如何精准营销,吸引年轻客群的注意力,让品牌持续发展?H&M与消费者进行时尚的SOCIAL分享:

  1.大数据引流,实时分析
2015年-2016年,H&M利用会员机制,在官方微信数据平台对消费者数据进行实时分析。抓住平台吸引而来的潜在消费者和忠实消费者,向他们提供个性化的时尚内容,成功引流

 2.你红,那你拍!
2016年-2017年,H&M借助KOL机制推出“红人潮拍”小程序。H&M的消费者和时尚爱好者在平台可以实时分享穿搭心得,进一步强化消费者口碑,帮助品牌变现巨大商业价值。
3.虚拟造型师,智能搭配
H&M推出虚拟私人造型师。
基于数据驱动系统,实时收集多渠道数据点,根据消费者的时尚偏好进行智能造型推荐。鼓励用户在社交媒体中分享个人时尚风格。将社交影响力转化为销量。

H&M应对电商平台快时尚品牌的销售策略,成功地体现了快时尚的“快”:

· 最快速标注消费者行为。

· 数据分析个人偏好,结合潮流给予个性化服务。

· 改变固有用户体验内容,送上舒适的体验、以及贴合的利益。

在“快”的基础上借助数据、技术和社交商务打造的全渠道的品牌购买体验,推动顾客群体的有效增长。

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